Healthcare Marketing

L’objectif du Healthcare marketing ou le marketing de la santé est aussi bien de s’adresser aux acteurs du secteur de la santé tels que par exemple les entreprises pharmaceutiques, les caisses d’assurance maladie, les pharmacies et les médecins qu’aussi les consommateurs qui s’intéressent à la santé. Il s’en donne de ce groupe cible très largement étayé des sous-groupes correspondants du Health Marketing, par exemple le marketing pharmaceutique, le marketing dentaire ou le marketing des caisses de santé. Les produits marchandés comprennent ceux qui servent au rétablissement ou au maintien de la santé, ainsi donc les produits médicaux et pharmaceutiques et aussi les produits de sport ou de bien-être.

Le Health Marketing offre de multiples possibilités, il est avant tout possible dans le domaine du Content Marketing de puiser dans un foisonnement de connaissances spécifiques concernant les questions des clients potentiels. Et l’analyse du comportement de recherche permet une allocution ciblée.  Il y a cependant aussi plusieurs choses à considérer.  La promotion des produits médicaux est par principe autorisée, il s’agit néanmoins d’un marché fortement réglementé avec de nombreuses conditions à une activité publicitaire.  Ceci s’applique avant tout aux médicaments sous ordonnance (RX) qui ne sont pas autorisés à la promotion dans le sens de la protection du consommateur.