La surveillance des médias & de la concurrence
Dans le cas de l’observation des médias (en anglais : media monitoring), il s’agit de collecter des données pertinentes des médias pour des entreprises. Il s’agit dans ce contexte d’informations entre autres concernant le placement d’annonces publicitaires, des mentions de la rédaction et des données créatives.
L’observation de la concurrence, une analyse permanente de la publicité et la vérification de la propre position sur le marché sont particulièrement importantes pour les entreprises. Des décisions opérationnelles et stratégiques ainsi que l’identification de nouvelles opportunités et de nouveaux risques sur le marché sont souvent rendus possibles uniquement qu’après une intensive observation du marché et des entreprises concurrentes.
L’observation des médias et de la concurrence à travers toutes les catégories de médias est tout aussi bien nécessaire pour les maisons d’édition, les maisons médiatiques que les agences médiatiques. Seule une analyse continue des données publicitaires au niveau des titres imprimés et des chaînes de télévision individuels conduit à des informations probantes sur le volume des placements. Un savoir détaillé sur les propres supports publicitaires et les supports publicitaires de la concurrence procurent la possibilité aux services des ventes et à la direction des affaires de contrôler les objectifs de distribution. Ceci donne en outre de l’élan pour l’acquisition de nouveaux clients.
Les agences créatives suivent grâce à l’observation des médias simplement et rapidement les évolutions du marché de la publicité et utilisent celles-ci pour s’informer sur les des aspects tels que les stratégies de marketing et la créativité des agences concurrentes, l’historique publicitaire et les informations de placements des mesures publicitaires. Il est ainsi possible d’améliorer de manière décisive des situations de pitch.
Les données préparées jusqu’au niveau des produits fournissent aux annonceurs des conclusions importantes pour le marketing et la gestion stratégique. Il est ici possible de relier et de représenter les données collectées en fonction des besoins des clients. L’observation et l’analyse des campagnes de la concurrence sont d’une grande importance pour le savoir relatif à la propre position sur le marché. Le montant des dépenses publicitaires dans des segments individuels du marché devrait être contrôlé en permanence. Ceci contribue à réaliser certains objectifs promotionnels L’observation ininterrompue du marché de la publicité permet en outre de détecter de manière précoce les tendances publicitaires en général ainsi que pour certains segments du marché.
Une surveillance structurée de la concurrence dans les domaines de la télévision, sur internet ou en imprimés est décisive pour les médias publicitaires (les maisons d’édition et les maisons médiatiques). Il est possible au moyen d’une analyse continue des concurrents et du volume publicitaire placé dans les titres de la concurrence et sur les chaînes concurrentes de télévision de définir clairement la propre position sur le marché. Les propres produits peuvent par cela être commercialisés avec un encore plus grand succès. Les informations publicitaires sont rattachées de manière logique aux données du service de distribution et sont préparées de manière adaptée au marketing. Les comités de direction et les directions de département peuvent en lire des indicateurs qui sont aussi significatifs pour la vente de placements publicitaire en service interne et externe.