Share of Advertising

La Share of Advertising (SoA) ou la part de la publicité désigne la part des propres dépenses publicitaires en relation à l’ensemble des dépenses publicitaires d’un secteur.  Cette constatation se rapporte toujours à une période spécifique et déterminée, par ex. une année ou une saison.  La Share of Voice se tient en relation à la part de marché (Share of Market) — si la part de marché doit être maintenue, la SoA devrait à peu près correspondre à celle-ci ; si l’objectif poursuivi est celui d’une croissance de la part du marché, la SoA devrait donc aussi être supérieure à la moyenne. La Share of Advertising est ainsi donc un indicateur important pour la planification médiatique.

On désigne la part des contacts publicitaires la Share of Voice.