Même lorsqu’on ne paye pas pour lui, chaque reportage positif de la rédaction a une valeur communicative. Dans un but de déterminer celle-ci, toutes les mentions sont évaluées dans l’outil EdiMon avec une valeur médiatique en fonction de données correspondantes de tarif, ladite valeur d’équivalence publicitaire. Cela rend possible la comparaison des RP avec la publicité et facilite le contrôle de la communication.