Quota di Pubblicità

La quota di pubblicità (Share of Advertising - SoA) definisce la percentuale delle proprie spese pubblicitarie rispetto alle spese pubblicitarie totali di un settore. Questa osservazione si riferisce sempre a un periodo specifico e definito, ad esempio un anno o una stagione. La quota di voce è correlata alla quota di mercato (Share of Market) – per difendere la quota di mercato, la SoA dovrebbe essere circa uguale; se l’obiettivo è un aumento della quota di mercato, anche la SoA dovrebbe superare la media. Di conseguenza, la quota di pubblicità è un indicatore importante per la pianificazione dei media.