Anche se non retribuita, tuttavia ogni relazione editoriale positiva ha il suo valore comunicativo. Per calcolare quest’ultimo c’è il tool EdiMon: qui tutte le menzioni vengono valutate con un valore mediatico secondo i dati tariffari corrispondenti, il cosiddetto valore equivalente pubblicitario. Ciò rende comparabili PR e pubblicità e semplifica il controllo della comunicazione.