Une sélection des motifs collectés est affinée par d’autres informations disponibles. Les données qui sont prélevées en complément des codes de design et de produit sont appelées les Credits. Ils complètent les motifs publicitaires collectés par des détails intéressants concernant les « personnes dans les coulisses » de la campagne.
Les crédits qui sont saisis pour les motifs publicitaires comprennent:
En complément du code produit, une grande sélection de motifs publicitaires est équipée d’autres données se référant aux aspects d’organisation et de format. Ces données sont réunies dans des dénommés codes design. Celui-ci contient des exigences importantes de contenu et complète les faits bruts des motifs de campagnes et de détails bons à savoir. On y compte la désignation de moyens publicitaires qui ont été distingués par une récompense publicitaire très demandée (par exemple ADC-Award, Cannes Lions ou Clio-Award).
Lors de la collecte de la publicité, AdVision digital agit avec une méthode systématique recoupant tous les secteurs et tous les produits. Pour chaque publicité collectée à la télévision, dans les revues grand public ou spécialisée, les journaux quotidiens, au cinéma, sur internet ou sur des affiches, des données générales et spécifiques au média sont prélevées sur la base d’un code produit spécialement conçu pour la collecte.
Les données suivantes sont collectées en général ou à travers tous les médias:
La forme publicitaire Out-of-Home encore assez récente Ambient Media crée une expérience particulière de marché auprès du groupe cible en l’atteignant dans son environnement de vie direct. Les Médias Ambient peuvent ainsi se trouver sur les objets du quotidien comme les sachets ou les couvercles de bière et complètent les formes plus classiques de publicité par un accent ciblé.
AdVision digital capture les différents médias Out-of-Home dans les dimensions suivantes spécifiques aux médias :
Avec des placements dans la boutique ou sur le parc de stationnement, les médias at-retail atteignent directement le consommateur sur le point de vente (Point of Sale). D’après le Fachverband Außenwerbung (FAW), 85 pour cent des consommateurs en Allemagne sont familiers avec les médias OOH et dans le commerce alimentaire de détail (LEH), pour les groupes cibles les plus jeunes, ce chiffre atteint même 92 pour cent.
Que ce soit dans les gares ou sur les bus et les tramways, AdVision digital capture une grande étendue de publicités sur les lieux et les moyens de transport. Grâce à cette forme riche en attention de média Out-of-Home, il est possible d’atteindre chaque jour de grandes parties de la population.
AdVision capture et archive chaque année environ 25 000 nouveaux motifs d’affiche et représente toutes les informations pertinentes avec les codes produits et design dans l’AdZyklopädie. Ceci correspond à environ 80 pour cent de l’ensemble de la publicité par affiches en Allemagne. La publicité par affiches est en outre observée et archivée par notre service externe AdVision
AdVision digital capture les différents médias Out-of-Home dans les dimensions suivantes spécifiques aux médias :
AdVision digital capture quotidiennement de la publicité d’environ 2600 sites internet significatifs pour le marché publicitaire en langue allemande d’affichage sur internet. Les campagnes internet sont déterminées avec soin pour chaque moyen publicitaire et chaque support publicitaire avec la valeur médiatique et la portée, les valeurs publicitaires sont cumulées et archivées dans l’AdZyklopädie du GWA. Grâce à ces données collectées, AdVision digital est en position de donner des informations détaillées sur la conduite du marché sur internet.
Pour le média cinéma, AdVision capture les spots publicitaires qui sont projetés sur les toiles dans l’ensemble de l’Allemagne. Environ 2 300 motifs sont enregistrés et archivés chaque année. Au total, plus de 12 000 spots cinématographiques qui pouvaient être vus au cinéma depuis 2006 jusqu’à aujourd’hui peuvent être appelés dans l’AdZyklopädie.
Les catégories suivantes de cinémas sont suivies :
Les foires sont pour les entreprises une occasion optimale d'accroître leur notoriété, d'acquérir de nouveaux clients et d'entretenir des contacts B2B. Les spécialistes du marketing et les éditeurs de médias utilisent également les foires pour entrer en contact avec des clients existants et potentiels. Afin de permettre à nos clients de préparer au mieux les salons, les foires sont enregistrées depuis 2022 dans notre base de données publicitaire en tant que supports publicitaires.
AdVision fournit ainsi les informations suivantes :
