Studien

Der Werbemarkt für Husten- und Erkältungsmittel zeigt einen leichten Volumenanstieg, die Werbeausgaben erreichen jedoch noch nicht den Peak des Analysezeitraums 2017/2018. Im Jahresverlauf fällt die Werbespitze auf den Winter, der Fünf-Jahres-Peak lag im Dezember 2017.

Das Werbevolumen für Fruchtsäfte hat im Vergleich zum Vorjahr zugelegt. TV ist das Hauptwerbemedium. Es herrscht eine hohe Werbekonzentration: auf drei Topwerber entfallen 62 Prozent des gesamten Werbevolumens.

Der Werbemarkt für Bank-, Kredit- und Kundenkarten zeigt einen deutlichen Volumenrückgang und erreicht damit ein Fünf-Jahres-Tief. Das Werbehoch fällt in die Herbstmonate, der Fünf-Jahres-Peak lag im November 2015.

Die Werbeaktivitäten im Markt für Versicherungen haben stark zugenommen. Dabei stehen Kfz-und Krankenversicherungen im Fokus. Marken wie Ottonova und PetProtecttragen zum kräftigen Werbeplus der Sparte Spezialversicherer bei.

Die Ausgaben der werbungtreibenden Marken für Fette und Öle haben im Vergleich zum Vorjahr zugenommen. Unter den Topwerbern finden sich viele Handelsmarken.

Die Werbeaktivitäten der Banken und Finanzdienstleister zeigen den tiefsten Stand innerhalb von fünf Jahren. Die Anzahl der Werber verharrt gleichwohl bei mehr als 400 Marken pro Monat. Während die mediale Kommunikation für Girokonto deutlich zurück geht, stehen die Produkte Ratenkredit und Wertpapiere stark im Fokus.