GRPs (Gross Rating Points)
Was sind GRPs?
GRPs (Gross Rating Points) sind eine Kennzahl aus der Werbebranche, die zur Messung der Wirksamkeit von Werbekampagnen verwendet wird.
GRPs messen die Gesamtzahl der Kontakte (oder Impressionen) einer Werbekampagne innerhalb einer bestimmten Zielgruppe. Sie werden in der Regel auf der Grundlage von Werbemaßnahmen wie TV-Spots, Radioanzeigen oder Printanzeigen berechnet und basieren auf der Reichweite und der Häufigkeit der Anzeigen.
Ein GRP wird berechnet, indem die Reichweite (Prozentsatz der Zielgruppe, die die Werbung mindestens einmal gesehen hat) mit der durchschnittlichen Häufigkeit multipliziert wird, mit der diese Zielgruppe die Werbung gesehen hat.
GRPs können helfen, den Erfolg einer Werbekampagne zu bewerten und zu planen, indem sie eine Vorstellung davon geben, wie viele Menschen innerhalb der Zielgruppe eine Anzeige gesehen haben und wie oft sie diese gesehen haben.
Beispielrechnung Gross Rating Points:
Um eine Beispielrechnung für GRP durchzuführen, nehmen wir an, dass eine Werbekampagne für ein neues Produkt gestartet wurde und das Ziel ist, eine Zielgruppe von 18-49-jährigen Frauen anzusprechen. Die Kampagne soll eine Reichweite von 50 % und eine Frequenz von 3 erreichen.
Um den GRP-Wert zu berechnen, multiplizieren wir die Reichweite (in Prozent) mit der Frequenz:
GRP = Reichweite x Frequenz
In diesem Beispiel beträgt die Reichweite 50 % und die Frequenz 3:
GRP = 50 % x 3
GRP = 150
Der GRP-Wert für diese Werbekampagne beträgt also 150. Dies bedeutet, dass die durchschnittliche Person aus der Zielgruppe die Anzeige 1,5 Mal gesehen hat (durchschnittliche Frequenz), wenn die Anzeige für die Hälfte der Zielgruppe ausgestrahlt wurde (Reichweite von 50 %).
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