Studien

Im Werbemarkt für Kfz-Versicherungen gehen die Werbeausgaben steil nach oben. Im Vergleich zum Vorjahr hat das Werbevolumen um mehr als 40 Prozent  zugenommen.

Im Werbemarkt für Heizungs- und Klimatechnik haben sich die Werbeausgaben nach einem Werbehoch im Analysejahr 2017/18 erneut auf einem deutlich niedrigeren Niveau eingependelt.

Der Werbemarkt für Husten- und Erkältungsmittel zeigt einen leichten Volumenanstieg, die Werbeausgaben erreichen jedoch noch nicht den Peak des Analysezeitraums 2017/2018. Im Jahresverlauf fällt die Werbespitze auf den Winter, der Fünf-Jahres-Peak lag im Dezember 2017.

Das Werbevolumen für Fruchtsäfte hat im Vergleich zum Vorjahr zugelegt. TV ist das Hauptwerbemedium. Es herrscht eine hohe Werbekonzentration: auf drei Topwerber entfallen 62 Prozent des gesamten Werbevolumens.

Der Werbemarkt für Bank-, Kredit- und Kundenkarten zeigt einen deutlichen Volumenrückgang und erreicht damit ein Fünf-Jahres-Tief. Das Werbehoch fällt in die Herbstmonate, der Fünf-Jahres-Peak lag im November 2015.

Die Werbeaktivitäten im Markt für Versicherungen haben stark zugenommen. Dabei stehen Kfz-und Krankenversicherungen im Fokus. Marken wie Ottonova und PetProtecttragen zum kräftigen Werbeplus der Sparte Spezialversicherer bei.