Auch wenn sie nicht bezahlt wird, hat jede positive redaktionelle Berichterstattung einen kommunikativen Wert. Um diesen zu ermitteln, werden im EdiMon-Tool alle Erwähnungen mit einem Mediawert gemäß entsprechender Tarifdaten bewertet, dem sogenannten Anzeigenäquivalenzwert. Das macht PR und Werbung vergleichbar und vereinfacht die Kommunikationssteuerung.