Studien

Das Werbevolumen der Einkaufszentren zeigt im Vergleich zum Vorjahr ein deutliches Plus. Out-of-Home ist in der Branche präferiertes Werbemedium. Ganze fünf Einkaufszentren finden sich neu innerhalb der Top 10 des Volumenrankings.

Das Werbevolumen für Fette und Öle liegt deutlich unter dem Vorjahresniveau. Auf werbungtreibende Handelsmarken entfällt ein Anteil von 39 Prozent am Gesamtvolumen. Rangewerbung hat innerhalb dieses Werbemarkts im Vergleich zu den Vorjahren stark an Bedeutung gewonnen.

Die werbungtreibenden Banken und Finanzdienstleister haben im Analysejahr rund 1,1 Milliarden Euro in mediale Kommunikation investiert. Am stärksten sind die Volumina in den Teilmärkten Firmenkunden, Imagewerbung sowie Wertpapiere gestiegen.

Pro Monat werben im Strommarkt durchschnittlich 125 Marken. Im Vergleich zum Vorjahr hat sowohl das Werbevolumen, als auch die Anzahl werbender Anbieter zugenommen.

Für ihre mediale Kommunikation haben die werbungtreibenden Anbieter von Unfallversicherungen innerhalb eines Jahres rund 77 Millionen Euro ausgegeben. TV ist aktuell das Top-Werbemedium in Bezug auf die Gesamtausgaben.

Einrichtungshäuser stehen im medialen Fokus der Möbel-Produktwerbung. Unter den Werbemedien dominieren die Gattungen Internet, TV und Zeitungen.