Studien

Für ihre mediale Kommunikation haben die werbungtreibenden Anbieter von Unfallversicherungen innerhalb eines Jahres rund 77 Millionen Euro ausgegeben. TV ist aktuell das Top-Werbemedium in Bezug auf die Gesamtausgaben.

Einrichtungshäuser stehen im medialen Fokus der Möbel-Produktwerbung. Unter den Werbemedien dominieren die Gattungen Internet, TV und Zeitungen.

Für die vier Maßnahmengruppen Social Media/PR, Suchmaschinenanzeigen, Vergleichsportalmarketing und Werbung werden mit sechs Produktgruppen (je zwei aus den Bereichen Aktivgeschäft, Passivgeschäft, Zahlungsverkehr) für zehn Banken und Bankengruppen die operativ steuerbaren Marketingmaßnahmen analysiert.

Welche Herstellermarken sind Newcomer im Werbemarkt für Haarpflege? Welche Anbieter finden sich unter den Top-Werbern? Welche Produktmärkte stehen im medialen Fokus? Welche Tendenzen ergeben sich im Vergleich zu den Vorjahren hinsichtlich des Mediensplits? Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Im Werbemarkt für Haarpflege ist Shampoo das zentrale Produkt und verbucht das mit Abstand höchste Werbevolumen. Unter den Werbemedien ist TV klar der bedeutsamste Kommunikationskanal.

Für die mediale Kommunikation haben die Werbungtreibenden im Betrachtungszeitraum von Januar 2021 bis einschließlich Dezember 2021 insgesamt 190 Millionen Euro für Werbeschaltungen in Deutschland ausgegeben. Davon entfallen 58% auf díe Anbietergruppe Allspartenversicherer.