Studien

Im Werbemarkt für Lampen und Leuchten sind übers Jahr verteilt mehr als 150 Anbieter aktiv. Präferiertes Werbemedium ist das Internet. Auf die zehn Topwerber entfallen 70 Prozent des gesamten Werbevolumens.

Im Werbemarkt für Kfz-Finanzierungen zeigt sich viel Bewegung, auch an der Spitze. Radiowerbung ist in der Branche beliebt.

In der Branche für Sammelobjekte fließt fast jeder zweite Werbeeuro in die Produktwerbung von Münzen. Auffällig ist eine Zunahme der Briefmarkenwerbung.

Eistee spielt eine bedeutende Rolle im Werbemarkt für Tee. Es herrscht eine starke Konzentration auf wenige werbestarke Marken. Auf das Hauptmedium TV entfallen gut zwei Drittel der Gesamtwerbeausgaben.

Durchschnittlich 7,7 Girokontoprodukte offerieren zehn analysierte Anbieter in ihrem Produktportfolio. In der Kommunikation setzen zahlreiche Institute auf Internetwerbung und Paid Search. Den Kontakt zur jüngeren Zielgruppe halten die Institute über die Social Media-Plattformen.

In der Süßwarenbranche steckt fast jeder zweite Werbeeuro in der Produktwerbung für Riegel/Waffelriegel und Pralinen. Saisonale Süßwarenwerbung verzeichnet einen Peak. Die Branche setzt stark auf das Medium TV.