Studien

Das Werbevolumen für Hörsysteme ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Die Marken Audibene, Geers Hörakustik und Kind repräsentieren 75 Prozent der Gesamtspendings. Präferierte Werbemedien der Branche sind die Gattungen Internet und TV.

Im Werbemarkt für Heizungs- und Klimatechnik ist viel Bewegung. Neben stark schwankenden Spendings formiert sich die Riege der Topwerber jährlich neu. Die beiden Top-Produktmärkte sind Heizungstechnik und Klima/Lüftung, jeder 20. Werbeeuro fließt in die Solartechnik.

Im Schnitt halten die analysierten Versicherer 2,9 Produkte zur Hausratversicherung in ihrem Produktportfolio. In jedem der vier untersuchten Marketing-Mix-Bereiche präsentiert sich ein anderer Anbieter als Branchenbenchmark.

Pro Monat werben im Glücksspielmarkt im Schnitt 104 Anbieter. Der Deutsche Lottoblock zeigt ein deutliches Werbeplus im Vergleich zum Vorjahr. Hingegen sind die Werbeaktivitäten der Anbieter von Online-Casinos drastisch zurückgegangen.

Gut die Hälfte des medialen Kommunikationsvolumens im Kartenmarkt fließt in die Kreditkartenwerbung. Monatlich werben im Schnitt 53 Anbieter für Karten, übers Jahr lassen sich mehr als 150 Werbungtreibende zählen.

Die Hälfte des medialen Kommunikationsvolumens im Versicherungsmarkt fließt in die Produkte Kfz- und Krankenversicherung. Im Schnitt werben pro Monat 229 Marken. Übers Jahr lassen sich über 550 im Werbemarkt aktive Anbieter zählen.