Studien

Das mediale Kommunikationsvolumen der Versandapotheken ist gekennzeichnet durch einen deutlichen Rückgang. Wachstumsmarkt sind die Apothekenkooperationen.

Für Joghurt, Milch, Käse und mehr werben in Deutschland 180 Marken. Die zehn werbestärksten Marken repräsentieren dabei die Hälfte des gesamten Werbevolumens. Aufsteigermärkte im Vergleich zum Vorjahr sind unter anderem Bioprodukte und Käsesnacks.

Die Anzahl werbungtreibender Fluggesellschaften nimmt stetig zu. Zeitgleich sind die Werbeausgaben pro werbender Airline seit Jahren rückläufig.Volumenzuwächse zeigt aktuell vorallem der asiatische Raum.

Die Werbeaktivitäten für Süßwaren erreichen einen Fünf-Jahres-Peak. Zehn der 13 Teilmärkte weisen Steigerungen auf, vor allem die Riegelwerbung verzeichnet hohe Zuwächse. Nur wenige Newcomer finden sich unter den 100 werbestarken Marken.

Die mediale Kommunikation für Smartphones ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Wachstumsmarkt ist die singuläre Phonewerbung, die sich ganz ohne kooperierende Netzbetreiber oder Produkten aus anderen Produktgruppen präsentiert.

Der Werbemarkt für Urologika erreicht mit einem Volumen von 34 Millionen Euro einen Fünf-Jahres-Peak. Zwei werbestarke Teilmärkte fokussieren Präparate für den Mann. Ein Großteil der Werbebotschaft wird über Zeitschriften transportiert.