Ein guter Slogan erhöht den Erinnerungswert von Werbung und unterstützt das positive Image eines Produktes, einer Marke oder eines Unternehmens. Nicht nur deshalb lohnt sich eine genauere Untersuchung: Neben der Möglichkeit eines kreativen Inputs kann gezielt Plagiatwerbung vermieden werden.

Eine Auswahl der erfassten Motive wird mit weiteren verfügbaren Informationen verfeinert. Daten, die zusätzlich zum Design- und Produktcode erhoben werden, werden Credits genannt. Sie erweitern die erfassten Werbemotive um interessante Details zu den "Machern" der Kampagne.

Zu den Credits, die für Werbemotive erfasst werden, gehören:

Eine große Auswahl der Werbemotive wird neben dem Produktcode mit weiteren relevanten Daten zu gestalterischen und formatbezogenen Aspekten versehen. Diese Daten werden im so genannten Designcode gebündelt. Dieser enthält wichtige inhaltliche Anforderungen und ergänzt die harten Fakten von Kampagnenmotiven um wissenswerte Details. Dazu gehört die Kennzeichnung von Werbemitteln, die mit einem begehrten Werbe-Award (beispielsweise ADC-Award, Cannes Lions oder Clio-Award) ausgezeichnet wurden.

AdVision erfasst und archiviert jedes Jahr etwa 25.000 neue Plakatmotive und bildet alle relevanten Informationen mit Produkt- und Designcodes in der AdZyklopädie ab. Dies entspricht rund 80 Prozent der gesamten Plakatwerbung in Deutschland. Darüber hinaus wird Plakatwerbung über den AdVision-Außendienst beobachtet und archiviert.

AdVision digital erfasst die verschiedenen Out-of-Home-Medien in folgenden medienspezifischen Dimensionen:

Für das Medium Kino erfasst AdVision aktuelle Werbespots, die auf Leinwänden in ganz Deutschland laufen. Es werden jährlich etwa 2.300 Motive aufgenommen und archiviert. Insgesamt können über 12.000 Kinospots, die seit 2006 bis heute im Kino zu sehen waren, in der AdZyklopädie abgerufen werden.

Beobachtet werden folgende Kino-Arten:

•    Familienkinos  
•    Multiplexe
•    Programmkinos  
•    Autokinos
•    IMAX-Theater  
•    Open-Air-Kinos
•    Mehrzweckkinos

Der Hörfunkmarkt zeichnet sich durch eine starke Regionalität aus. Für das Medium beobachten wir 76 Einzelsender , davon 40 öffentlich-rechtliche und 36 private Sender.

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Zusätzlich werden die gängigen Radiokombis berücksichtigt und aufgewiesen, z. B.:

•    Lokalfunk Kombi Westfalen
•    Rheinland Kombi Köln

Die AVM AV-Medienbeobachtung GmbH - ein Unternehmen der AdVision-Gruppe - liefert detaillierte Informationen und eine sekundengenaue Erfassung von TV-Spots im Bereich Fernsehwerbung. Sämtliche Werbeblöcke auf über 70 deutschsprachigen TV-Sendern werden rund um die Uhr erfasst und ausgewertet. Die Videoqualität beträgt mehr als 6 Megabit pro Sekunde und wird im MPEG-4 Format aufgezeichnet und digital gespeichert.

Erfasst werden folgende Sender-Gattungen:

AdVision digital geht bei der Erfassung von Werbung mit einer branchen- und produktübergreifenden Systematik vor. Für jede erfasste Werbung in Fernsehen, Publikums- und Fachzeitschriften, Tageszeitungen, Kino, Internet oder auf Plakaten werden allgemeine und medienspezifische Daten anhand eines eigens für die Erhebung entwickelten Produktcodes erhoben.

Folgende Daten werden allgemein und medienübergreifend für jedes Werbemotiv erfasst: