Ziel des Healthcare- oder Gesundheitsmarketing ist sowohl die Ansprache von Akteuren in der Gesundheitsbranche wie z. B. Pharmaunternehmen, Krankenkassen, Apotheken und Ärzten als auch gesundheitsinteressierten Konsumenten. Aus dieser sehr breit aufgestellten Zielgruppe ergeben sich entsprechende Untergruppen des Health Marketings, z. B. Pharma Marketing, Dental Marketing oder Krankenkassenmarketing.
Sammy Nguyen ist Experte im Bereich Market Intelligence und Marketing Effectiveness. Vor 15 Jahren begann er seine Laufbahn als Data Operations Specialist bei Nielsen AIS (Advertising Information Service) im Bereich Out-of-Home und NOW (Nielsen Online Werbestatistik), später war er als Produktmanager im Bereich Marketing Effectiveness/Business Development für den Ausbau AIS Produkte verantwortlich. Seit Frühjahr 2019 bereichert Nguyen AdVision digital durch seine langjährige Erfahrung mit und Leidenschaft für Daten als Schnittstelle zwischen Operations, IT & Geschäftsleitung.
»Dank EdiMon ist unsere PR-Arbeit mit realistischen Werten plan- und trackbar. Benchmarking mit der Konkurrenz war vorher nie so einfach. Unsere und die Wettbewerb-Clippings sind mit einem Klick als Powerpoint in unserer CI als Download verfügbar. Die Gegenüberstellung zwischen Mediainvest und PR Output ist genial; ebenso wie die detaillierten Grafiken, um die Potentiale auf Heftebene einzusehen. Wir agieren und kommunizieren transparent auf Augenhöhe mit den Verlagen & Redaktionen. EdiMon ist ein essentieller, innovativer und nicht mehr wegzudenkender Baustein unserer PR Arbeit.«
»In Zeiten von absoluter Transparenz und Messbarkeit müssen wir auch unsere klassischen Marketingaktivierungen gezielt bewerten und interpretieren. EdiMon hilft uns dabei nicht nur die eigenen PR-Resultate effizient darzustellen, sondern schafft eine direkte Vergleichbarkeit zu Marktbegleitern und das gibt uns Benchmarks. Nur so können wir die Potentiale unserer Spendings optimieren und zukünftige Chancen ausschöpfen. Auch deshalb konnten wir unsere Markenbekanntheit steigern und das PR-Ergebnis nahezu verdoppeln.«
Bei der Medienbeobachtung (engl: media monitoring) geht es darum, für Unternehmen relevante Daten aus Medien zu sammeln. Dabei handelt es sich um Informationen u.a. zu Anzeigenschaltungen, redaktionellen Erwähnungen und Kreativdaten.
Die Beobachtung der Konkurrenz, eine permanente Werbeanalyse und die Überprüfung der eigenen Marktposition sind für Unternehmen besonders wichtig. Operative und strategische Entscheidungen sowie die Identifizierung neuer Marktchancen und Risiken werden oftmals erst durch intensive Beobachtung des Marktes und der Konkurrenzunternehmen möglich.
»AdVision ist der optimale Partner für unsere Wettbewerbsbeobachtung.«
Helma Spieker, Geschäftsführerin Jahreszeiten Verlag»Schaltungskontrolle wie man sie sich wünscht – papierlos und digital mit automatischer Benachrichtigung über diverse Alertfunktionen.«
Kolja Kraus, Stv. Fachbereichsleiter Media Sales Mediengruppe Klambt»AdVision ist der Konkurrenz zwei Schritte voraus. Die Aktualität der Daten, die einfache Handhabung der Abfragetools und nicht zuletzt die Bereitschaft, unsere Wünsche umzusetzen, waren für uns der Grund, dass wir uns für die Werbemarktdaten von AdVision entschieden haben.«
Anna Schönauer, Senior Manager Red Bull Media House GmbH»EdiMon überzeugt durch die direkte Gegenüberstellung von Anzeigenbuchungen und redaktionellen Erwähnungen im Printbereich. Mit wenigen Klicks können wir uns alle redaktionellen Beiträge unserer Marken sowie alle relevanten Wettbewerber anschauen und sehen gleichzeitig die Anzeigen-Spendings im Vergleich zu den kalkulatorischen PR-Werten.«
Markus Grefer, Präsident VKE Kosmetikverband & General Manager D-A-CH PUIG Deutschland GmbH
