AdVision digital geht bei der Erfassung von Werbung mit einer branchen- und produktübergreifenden Systematik vor. Für jede erfasste Werbung in Fernsehen, Publikums- und Fachzeitschriften, Tageszeitungen, Kino, Internet oder auf Plakaten werden allgemeine und medienspezifische Daten anhand eines eigens für die Erhebung entwickelten Produktcodes erhoben.
Folgende Daten werden allgemein und medienübergreifend für jedes Werbemotiv erfasst:
AdVision digital erfasst täglich Anzeigenmotive und detaillierte Informationen aus über 300 Tageszeitungen für den deutschen Markt. Die Daten stehen tagesaktuell zur Verfügung. Verarbeitet werden sämtliche Anzeigen inklusive der gesamten Handelskommunikation.
AdVision digital erfasst national und international rund 2.000 Titel im Bereich der Publikums- und Fachzeitschriften. Jährlich werden mehr als 2 Millionen Heftseiten bearbeitet und über 170.000 Anzeigenmotive erfasst. Das bedeutet: Im Zeitraum 2000 bis heute stehen in der AdZyklopädie mehr als 3,5 Million Anzeigenmotive aus Publikumszeitschriften zur Verfügung. Allein für den deutschen Markt werden ca. 1.000 Publikumszeitschriften tagesaktuell bearbeitet.
AdVision digital erfasst tagesaktuell sämtliche Anzeigenmotive und Werbeinformationen aus über 600 Fachzeitschriften für den deutschen Markt.
Beobachtet werden folgende Fachzeitschriften-Gattungen:
AdVision digital bearbeitet tagesaktuell mehr als 450 Pharmafachzeitschriften für den deutschen Markt und damit einen Großteil der RX-Werbeaufwendungen. Außerdem werden Informationen aus 15 internationalen Pharmatiteln erfasst und archiviert.
Wir reagieren damit auf die erhöhte Nachfrage der Pharma-Kommunikationsbeobachtung und verfügen inzwischen in diesem Segment über die höchste Titeltiefe der Branche.
Der Share of Voice (SoV) oder Stimmenanteil bezeichnet im Marketing den Anteil der eigenen Werbekontakte in Relation zu den gesamten Werbekontakten aller Wettbewerber. Er dient der Abbildung der Markenbekanntheit/Sichtbarkeit einer Marke, heute vor allem in Online-Medien (Social Media, Blogs, Foren etc.) und gibt somit Auskunft über den relativen Erfolg der eigenen Marketingaktivitäten.
Der Share of Voice wird mit folgender Formel berechnet:
Anzahl der Erwähnungen einer Marke/Gesamtzahl der Erwähnungen aller Marken x 100 = Share of Voice in %
Der Share of Advertising (SoA) oder Werbeanteil bezeichnet den Anteil der eigenen Werbeausgaben in Relation zu den gesamten Werbeausgaben einer Branche. Diese Betrachtung bezieht sich immer auf einen bestimmten, festgelegten Zeitraum, z. B. ein Jahr oder eine Saison. Der Share of Voice steht in Relation zum Marktanteil (Share of Market) – soll der Marktanteil gehalten werden, sollte der SoA diesem in etwa entsprechen; wenn ein Anstieg des Marktanteils angestrebt wird, sollte auch der SoA überdurchschnittlich sein.
