Eine Auswahl der erfassten Motive wird mit weiteren verfügbaren Informationen verfeinert. Daten, die zusätzlich zum Design- und Produktcode erhoben werden, werden Credits genannt. Sie erweitern die erfassten Werbemotive um interessante Details zu den "Machern" der Kampagne.
Zu den Credits, die für Werbemotive erfasst werden, gehören:
Eine große Auswahl der Werbemotive wird neben dem Produktcode mit weiteren relevanten Daten zu gestalterischen und formatbezogenen Aspekten versehen. Diese Daten werden im so genannten Designcode gebündelt. Dieser enthält wichtige inhaltliche Anforderungen und ergänzt die harten Fakten von Kampagnenmotiven um wissenswerte Details. Dazu gehört die Kennzeichnung von Werbemitteln, die mit einem begehrten Werbe-Award (beispielsweise ADC-Award, Cannes Lions oder Clio-Award) ausgezeichnet wurden.
AdVision erfasst und archiviert jedes Jahr etwa 25.000 neue Plakatmotive und bildet alle relevanten Informationen mit Produkt- und Designcodes in der AdZyklopädie ab. Dies entspricht rund 80 Prozent der gesamten Plakatwerbung in Deutschland. Darüber hinaus wird Plakatwerbung über den AdVision-Außendienst beobachtet und archiviert.
AdVision digital erfasst die verschiedenen Out-of-Home-Medien in folgenden medienspezifischen Dimensionen:
Für das Medium Kino erfasst AdVision aktuelle Werbespots, die auf Leinwänden in ganz Deutschland laufen. Es werden jährlich etwa 2.300 Motive aufgenommen und archiviert. Insgesamt können über 12.000 Kinospots, die seit 2006 bis heute im Kino zu sehen waren, in der AdZyklopädie abgerufen werden.
Beobachtet werden folgende Kino-Arten:
• Familienkinos
• Multiplexe
• Programmkinos
• Autokinos
• IMAX-Theater
• Open-Air-Kinos
• Mehrzweckkinos
Der Hörfunkmarkt zeichnet sich durch eine starke Regionalität aus. Für das Medium beobachten wir 125 Einzelsender.
Zusätzlich werden die gängigen Radiokombis berücksichtigt und aufgewiesen, z. B.:
• Lokalfunk Kombi Westfalen
• Rheinland Kombi Köln
Des Weiteren werden Gewinnspiele sowie Programm- und Beitrags-Sponsoring erfasst, wenn diese innerhalb von Werbeblöcken platziert sind. Die Hörfunkspots werden sekundengenau abgespeichert und mit Tarifdaten (Bruttoschaltkosten) bewertet.
Die AVM AV-Medienbeobachtung GmbH - ein Unternehmen der AdVision-Gruppe - liefert detaillierte Informationen und eine sekundengenaue Erfassung von TV-Spots im Bereich Fernsehwerbung. Sämtliche Werbeblöcke auf über 70 deutschsprachigen TV-Sendern werden rund um die Uhr erfasst und ausgewertet. Die Videoqualität beträgt mehr als 6 Megabit pro Sekunde und wird im MPEG-4 Format aufgezeichnet und digital gespeichert.
Erfasst werden folgende Sender-Gattungen:
AdVision digital geht bei der Erfassung von Werbung mit einer branchen- und produktübergreifenden Systematik vor. Für jede erfasste Werbung in Fernsehen, Publikums- und Fachzeitschriften, Tageszeitungen, Kino, Internet oder auf Plakaten werden allgemeine und medienspezifische Daten anhand eines eigens für die Erhebung entwickelten Produktcodes erhoben.
Folgende Daten werden allgemein und medienübergreifend für jedes Werbemotiv erfasst:
AdVision digital erfasst täglich Anzeigenmotive und detaillierte Informationen aus über 300 Tageszeitungen für den deutschen Markt. Die Daten stehen tagesaktuell zur Verfügung. Verarbeitet werden sämtliche Anzeigen inklusive der gesamten Handelskommunikation.
AdVision digital erfasst national und international rund 2.000 Titel im Bereich der Publikums- und Fachzeitschriften. Jährlich werden mehr als 2 Millionen Heftseiten bearbeitet und über 170.000 Anzeigenmotive erfasst. Das bedeutet: Im Zeitraum 2000 bis heute stehen in der AdZyklopädie mehr als 3,5 Million Anzeigenmotive aus Publikumszeitschriften zur Verfügung. Allein für den deutschen Markt werden ca. 1.000 Publikumszeitschriften tagesaktuell bearbeitet.
