Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) ist eine unabhängige Organisation, die in Deutschland tätig ist und sich auf die Messung und Überprüfung der Verbreitung von Werbeträgern spezialisiert hat. Die IVW wurde 1949 gegründet und arbeitet in enger Zusammenarbeit mit Verlagen, Agenturen und Werbekunden.
Eine einfache Formel zur Berechnung der CTR lautet:
CTR = (Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen) x 100%
Beispielrechnung:
Die AGMA (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.) ist eine unabhängige Organisation, die sich zum Ziel gesetzt hat, Daten und Informationen über die Nutzung von Medien in Deutschland zu sammeln und zu veröffentlichen. Dazu führt die AGMA regelmäßig Studien und Umfragen durch, um eine umfassende und zuverlässige Messung der Mediennutzung zu ermöglichen.
Die Conversion-Rate in Bezug auf Werbung ist ein wichtiger Marketingkennwert, der angibt, wie viele Nutzer, die eine Werbeanzeige gesehen oder angeklickt haben, auch tatsächlich eine gewünschte Aktion ausgeführt haben, wie beispielsweise einen Kauf, eine Anmeldung oder eine Anfrage.
TKP steht für Tausend-Kontakt-Preis und ist ein Begriff aus der Werbebranche. Der TKP ist eine Kennzahl für den Preis, den ein Werbetreibender für tausend Kontakte mit seiner Werbung zahlen muss.
1. Was ist Werbeerfolgskontrolle?
Die Werbeerfolgskontrolle ist der Prozess, bei dem Unternehmen die Leistung ihrer Werbekampagnen bewerten, um festzustellen, wie effektiv sie sind. Sie umfasst die Analyse von verschiedenen Kennzahlen und Metriken, um zu ermitteln, ob die Ziele der Werbung erreicht wurden.
2. Warum ist Werbeerfolgskontrolle wichtig?
Impressionen sind in Bezug auf Werbemaßnahmen die Anzahl der Aufrufe oder Darstellungen von Werbemitteln wie z.B. Anzeigen, Banner oder Videos auf einer Webseite oder in einer App.
Wenn eine Werbeanzeige auf einer Webseite angezeigt wird, wird dies als eine Impression gezählt. Dabei spielt es keine Rolle, ob der Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt oder nicht. Eine Impression gibt somit Auskunft darüber, wie oft eine Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf einer bestimmten Plattform dargestellt wurde.
Crossmedial in Bezug auf Werbemaßnahmen bedeutet, dass mehrere Medienkanäle und -plattformen genutzt werden, um eine konsistente und einheitliche Werbebotschaft zu verbreiten und verschiedene Zielgruppen zu erreichen.
Das bedeutet, dass eine Werbekampagne über verschiedene Medienkanäle wie Fernsehen, Radio, Printmedien, soziale Medien und Online-Werbung verbreitet wird, um eine größere Reichweite zu erzielen und die Zielgruppe auf verschiedenen Plattformen zu erreichen.
Die digitale Marktbeobachtung in Bezug auf Werbemaßnahmen bezieht sich auf die Überwachung und Analyse von Online-Marketingaktivitäten und -trends, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, die bei der Gestaltung und Ausrichtung von Werbemaßnahmen helfen können.
Die digitale Marktbeobachtung umfasst in der Regel die Verfolgung von Daten und Statistiken, die von verschiedenen digitalen Kanälen wie sozialen Medien, Suchmaschinen und anderen Websites generiert werden. Beispiele für Daten, die von Unternehmen und Marketingexperten überwacht werden können, sind beispielsweise:
Datengetriebene Wettbewerbsbeobachtung im Bereich Werbemaßnahmen bezieht sich auf die systematische Erfassung, Analyse und Nutzung von Daten über die Werbemaßnahmen Ihrer Wettbewerber, um Einblicke und Erkenntnisse zu gewinnen, die Ihnen dabei helfen, Ihre eigene Werbestrategie zu optimieren und Wettbewerbsvorteile zu erzielen.
Dabei können verschiedene Datenquellen genutzt werden, wie beispielsweise:
