Werbeaufwendungen sind Ausgaben, die ein Unternehmen oder eine Organisation tätigt, um Werbung für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu schalten. Diese Ausgaben können vielfältig sein und umfassen in der Regel Kosten für Anzeigen, Plakate, Flyer, Fernseh- und Radiowerbung, Social-Media- und Online-Werbung sowie Sponsoring-Verträge.
Es gibt verschiedene Arten von Werbeaufwendungen, die sich in ihrer Ausrichtung, Reichweite und Zielgruppe unterscheiden können:
Werbeforschung ist eine Disziplin, die sich mit der Untersuchung von Werbung und deren Wirkung auf das Verhalten von Verbrauchern befasst. Ziel der Werbeforschung ist es, Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Zielgruppen besser zu verstehen und effektivere Strategien zu entwickeln.
Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) ist eine unabhängige Organisation, die in Deutschland tätig ist und sich auf die Messung und Überprüfung der Verbreitung von Werbeträgern spezialisiert hat. Die IVW wurde 1949 gegründet und arbeitet in enger Zusammenarbeit mit Verlagen, Agenturen und Werbekunden.
Eine einfache Formel zur Berechnung der CTR lautet:
CTR = (Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen) x 100%
Beispielrechnung:
Die AGMA (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.) ist eine unabhängige Organisation, die sich zum Ziel gesetzt hat, Daten und Informationen über die Nutzung von Medien in Deutschland zu sammeln und zu veröffentlichen. Dazu führt die AGMA regelmäßig Studien und Umfragen durch, um eine umfassende und zuverlässige Messung der Mediennutzung zu ermöglichen.
Die Conversion-Rate in Bezug auf Werbung ist ein wichtiger Marketingkennwert, der angibt, wie viele Nutzer, die eine Werbeanzeige gesehen oder angeklickt haben, auch tatsächlich eine gewünschte Aktion ausgeführt haben, wie beispielsweise einen Kauf, eine Anmeldung oder eine Anfrage.
TKP steht für Tausend-Kontakt-Preis und ist ein Begriff aus der Werbebranche. Der TKP ist eine Kennzahl für den Preis, den ein Werbetreibender für tausend Kontakte mit seiner Werbung zahlen muss.
1. Was ist Werbeerfolgskontrolle?
Die Werbeerfolgskontrolle ist der Prozess, bei dem Unternehmen die Leistung ihrer Werbekampagnen bewerten, um festzustellen, wie effektiv sie sind. Sie umfasst die Analyse von verschiedenen Kennzahlen und Metriken, um zu ermitteln, ob die Ziele der Werbung erreicht wurden.
2. Warum ist Werbeerfolgskontrolle wichtig?
Impressionen sind in Bezug auf Werbemaßnahmen die Anzahl der Aufrufe oder Darstellungen von Werbemitteln wie z.B. Anzeigen, Banner oder Videos auf einer Webseite oder in einer App.
Wenn eine Werbeanzeige auf einer Webseite angezeigt wird, wird dies als eine Impression gezählt. Dabei spielt es keine Rolle, ob der Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt oder nicht. Eine Impression gibt somit Auskunft darüber, wie oft eine Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf einer bestimmten Plattform dargestellt wurde.
Crossmedial in Bezug auf Werbemaßnahmen bedeutet, dass mehrere Medienkanäle und -plattformen genutzt werden, um eine konsistente und einheitliche Werbebotschaft zu verbreiten und verschiedene Zielgruppen zu erreichen.
Das bedeutet, dass eine Werbekampagne über verschiedene Medienkanäle wie Fernsehen, Radio, Printmedien, soziale Medien und Online-Werbung verbreitet wird, um eine größere Reichweite zu erzielen und die Zielgruppe auf verschiedenen Plattformen zu erreichen.
