Als Vermarkter von Medien bezieht sich die Nichtkundenanalyse auf die Untersuchung potenzieller Werbekunden, die bisher noch keine Werbeplätze oder Dienstleistungen für ihre Werbekampagnen bei einem Medienunternehmen gebucht haben. Diese Analyse zielt darauf ab, ein besseres Verständnis für die Bedürfnisse, Präferenzen und Verhaltensmuster dieser potenziellen Kunden zu gewinnen, die bisher noch keine Geschäftsbeziehung mit dem Medienunternehmen eingegangen sind.
Werbeträger sind Medien oder Plattformen, die zur Verbreitung von Werbebotschaften genutzt werden. Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und die Werbebotschaften zu kommunizieren. Werbeträger können verschiedene Formen annehmen, wie zum Beispiel Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften), elektronische Medien (Fernsehen, Radio), Online-Medien (Webseiten, soziale Medien) oder Außenwerbung (Plakate, Werbetafeln).
Der Unterschied zwischen einem Werbeträger und einem Werbemotiv liegt in ihrer Funktion und ihrem Zweck:
