Das Werbevolumen und die Anzahl der monatlich werbenden Anbieter haben im Vergleich zum Vorjahr zugelegt. Dabei wird die Verteilung der Werbeausgaben auf die Marktteilnehmer und Produktmärkte zunehmend breiter.

Im Markt für Armaturen, Becken und Wannen hat sich das Werbevolumen über die letzten fünf Jahre zunächst nahezu vervierfacht und anschließend fast halbiert. Eindeutige Medienpräferenzen der Top-Marken führen auch zu großen Unterschieden beim Mediensplit: Im Produktmarkt Bad entfallen 89 Prozent auf TV-Werbung, während bei der Küche Internetwerbung mit 62 Prozent führend ist.

Von rund 29 Mio. Euro, die in einem Jahr in Werbung für Fruchtsäfte investiert wurde, entfallen 83 Prozent auf Fruchtsafthersteller und 14 Prozent auf Mineralwasserhersteller. Zu den drei werbestärksten Marken zählen albi, Hohes C und Oppacher, die rund 57 Prozent der gesamten Werbeausgaben stellen.

Im Werbemarkt für Fette und Öle zeigt sich ein ungewöhnlicher Mediensplit: Bereits seit fünf Jahren auf hohem Niveau entfällt aktuell ein Drittel der Werbeausgaben auf Radiowerbung. Dabei werben im Monatsdurchschnitt 26 Marken aktiv für ihre Produkte.

Krankenversicherungen dominieren den Werbemarkt für Versicherungen und machen bei 300 erfassten Anbietern ein Drittel des jährlichen Werbevolumens von rund 657 Millionen Euro im Versicherungsmarkt aus. Top-Werber in dieser Produktkategorie sind Ergo, Maxcare und der AOK Bundesverband.

Boomende Spendings und zahlreiche neue Marken. Das Werbevolumen für Photovoltaik steigt stark. Übers Jahr werben medial mehr als 320 Marken für Ihre Produkte, darunter zahlreiche Newcomer, die erstmals im Werbemarkt aktiv sind.

Über vier Jahre konnte sich Check24 an der Spitze des Ausgabenrankings für Markenwerbung von Vergleichsportalen halten. Dabei decken TV und Internet mit einem Anteil von insgesamt rund 95 Prozent den Großteil der Werbeausgaben nach Mediengattungen ab.

American Express ist der mit Abstand aktivste Anbieter. Mit 24 verschiedenen Kreditkarten hebt sich American Express deutlich von den durchschnittlich 6,2 angebotenen Produkten der zehn analysierten Anbieter ab. Darüber hinaus punktet der Kreditkartenspezialist vor allem durch sein Kommunikationsmarketing in den Bereichen Werbeausgaben und Social Media.